Sosyal medyada paylaşım yapmamızı sağlayan nedir? — Günlük Bilim

dergisinde yayınlanan yeni bir araştırma Deneysel Psikoloji Dergisi: GenelPennsylvania Üniversitesi araştırmacıları Danielle Cosme ve Emily Falk tarafından yönetilen, çevrimiçi bilgi paylaşımının arkasındaki psikolojiyi keşfetmek için 3.000’den fazla kişinin davranışını analiz etti. Cevabın oldukça basit olduğu ortaya çıktı: İnsanlar kendileri veya tanıdıkları insanlar için anlamlı olduğunu düşündükleri bilgileri paylaşırlar. Cosme ve ekibi, “değer temelli viralliğe” neyin katkıda bulunduğunu test ediyor – esasen internetteki bilgiler viral hale gelebilir, çünkü insanlar onu ya kendileri ya da toplum için doğası gereği değerli buluyorlar.

Annenberg School for Communication’ın İletişim Nörobilim Laboratuvarı’nda araştırma direktörü olan Cosme, bu bulgunun sosyal amaçlar için etkili mesajlaşma oluşturmanın anahtarı olduğunu söylüyor. Bir kişinin sosyal medyada bir gönderi paylaşmasına neden olan psikolojik bileşenleri bilmek, bilim insanlarının iklim değişikliği hakkındaki gerçekleri paylaşmasına veya halk sağlığı yetkililerinin aşılarla ilgili mitleri ortadan kaldırmasına yardımcı olabilir.

Cosme’nin araştırması, insanların kendileriyle ilgili olduğunu düşündükleri bilgilere daha fazla dikkat ettiklerini gösteriyor.

Benzer şekilde, insanlar sosyal varlıklardır ve birbirleriyle bağlantı kurmayı severler. Bilgi paylaşımı beynimizdeki ödül merkezlerini harekete geçirir. Ve başkalarıyla iletişim kurduğumuzda, diğer kişinin ne düşündüğünü veya duymak istediğini dikkate alıyoruz – sosyal uygunluk olarak bilinen bir kalite.

Cosme’nin çalışması için katılımcılar sağlık, iklim değişikliği, oylama ve COVID-19 ile ilgili makalelere ve sosyal medya gönderilerine maruz kaldılar. Bazı katılımcılar haber makalelerinin manşetlerini ve özetlerini okudu, bazıları ise sosyal medya gönderilerine baktı. Tüm katılımcılar, her bir mesajı paylaşma olasılıklarını ve her birini kendileri ve tanıdıkları insanlarla ne kadar alakalı bulduklarını değerlendirdi.

Araştırmacılar, ele alınan konu veya mesajın aracı ne olursa olsun, insanların kendileriyle veya sosyal olarak ilgili olarak algıladıkları mesajları paylaşacaklarını söyleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldular. Ayrıca, katılımcılardan bir mesajın kendileri veya tanıdıkları kişilerle neden alakalı olduğunu açıkça yazmaları istendiğinde, konuyu sadece konuyu düşündüklerinden daha fazla paylaşma olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldular.

Cosme, “Bilgi paylaşımı, bireysel ve toplu eylemin kritik bir bileşenidir” diyor. “Pandemi başlangıcında, neler olup bittiği, kendimizi nasıl koruyacağımız, birbirimizi nasıl koruyacağımız hakkında doğru bilgileri hızla yaymamız gerekiyordu. Sosyal ağlarda yayılan bilgi, bireysel davranışlarımızı değiştirmek ve aynı zamanda değişmek için gerçekten etkili olabilir. normatif olana dair algılarımızı değiştirerek kolektif davranışımız.”

Cosme ve İletişim Nörobilim Laboratuvarı’ndaki meslektaşları, on binlerce mesajla ilgili verilerle, bu bulgunun sosyal medyada etkili kamu mesajlaşmasını şekillendirmeye yardımcı olabileceğine inanıyor. Cosme, “Psikolojik teoriyi davranış değişikliğini teşvik etmeye çalışmak için gerçek dünyadaki müdahalelere nasıl çevirebileceğimizi anlamakla ilgileniyoruz” diyor.

İçerik paylaşımını iyileştirmenin bir yolu, içeriği kendi kendine veya sosyal olarak alakalı bulan kişileri çevrimiçi mesaj paylaşmak üzere işe almaktır. Bir diğeri, mesajları kendilerini uyarlamadan izleyiciler tarafından daha kişisel veya sosyal olarak alakalı olarak görülecek şekilde çerçevelemektir..

Araştırmanın kıdemli yazarı Falk, “Mevcut haberler ve sosyal medya gönderileriyle eşleştirilebilecek mesaj çerçeveleri geliştirdik” diyor. “Bu, bu çalışmada işe yarayan aynı istemlerin başka bağlamlarda da kolayca test edilebileceği anlamına geliyor.”

İletişim Nörobilim Laboratuvarı, bu araştırmayı sosyal medya paylaşımıyla ilgili beyin aktivitesine bakarak sürdürüyor. Bu çalışmalar için araştırmacılar, beynin belirli bölgelerinin benlik ve sosyal uygunluk algılarını nasıl şekillendirdiğini anlamak için fMRI tarayıcılarını kullanıyorlar.

Genel olarak, ekip, çalışmanın sonuçlarının, sosyal değişim yaratmak isteyenlere bunu etkili bir şekilde yapma araçlarını vereceğini umuyor. Cosme, “Büyük sorunlar toplu eylem gerektirir” diyor. Ve doğru bilgiyi yaymak, bireylerin bir araya gelip harekete geçmelerini sağlar.

Falk, “Bu çalışma, insanları refahımızı etkileyen konular hakkında bilgi paylaşmaya motive eden temel psikolojik bileşenleri vurgulamaktadır” diyor. “Paylaşım, kültürel normları değiştirmek ve daha büyük ölçekli eylemleri motive etmek için kilit bir kaldıraçtır, bu yüzden bunu neyin gerçekleştirdiğini anlamak gerçekten önemlidir.”